Logo bukan brand. Brand bukan logo. Semoga tidak salah kaprah lagi. Pak Bi kerap mengulas ini berulang-ulang dalam unggahan media sosial atau workshop-nya. Kenapa mesti berulang-ulang? Karena memang masih banyak sekali di antara kita yang miss understanding alias salah kaprah soal ini. Well indeed, logo bukan brand. Dua kata benda ini berlainan arti dan makna.
Magnet Branding. Apa sih yang ada di benak Anda saat dengar frasa ini? Dalam konteks ini, magnet branding diterjemahkan sebagai segala hal yang menjadi daya tarik dari branding. Dengan kata lain, brand mesti punya “sesuatu” yang pada akhirnya bisa mengubah TRANSAKSI jadi EXPERIENCE. Pak Bi merumuskan magnet branding ini jadi 15 langkah, yang mana diulas
Pound Cake, Butter Cake, Sponge Cake dan Chiffon Cake meski relatif sama bahan baku yang digunakan (tepung, telur, gula dan butter/minyak sayur), namun menghasilkan tekstur dan kandungan lemak yang berbeda. Kita dapat memanfaatkan perbedaan ini untuk menciptakan produk category untuk usaha kita, jika kita bisa menentukan Unique Selling Proposition. Cindy Barnes, Helen Blake & David
Marketing menghasilkan pembeli dengan cara woro-woro (media massa, lead, list building, own list) untuk menarik perhatian (interest) dan membangkitkan βSYAHWATβ belanja. Selling mempercepat pembelian/transaksi/clossing dengan diskon, harga coret, bonus, hadiah, cross selling, upselling , cashback, dll. Penawaran transaksi bisa dilakukan lewat private media seperti landing page di grup telegram. Branding membuat pembeli YANG SUDAH BELI
PENGERTIAN MARKETING, SELLING DAN BRANDING VERSI KORPORAT. Ini bahasa berdasarkan ilmu Marketing, Selling dan Branding yang baku yang dianut korporat. MARKETING adalah Demand Creation. Terjemahannya βmenciptakan demandβ. Kata Demand sendiri gabungan antara Need dan Want. Kebutuhan dan keinginan. Kebutuhan muncul karena 2 hal : yang pertama masalah (pain point) konsumen, yang kedua habit konsumen. Kalau
