Memasuki hari kedua Workshop Online Magnet Branding batch ke-9 pada Selasa, 29 November kemarin, antusiasme para peserta menerima materi dari Pak Bi masih tetap tinggi.
Sebagai pengingat, 15 Langkah Magnet Branding terdiri mulai dari Purpose (Tujuan) yang terdiri dari Product Insight, Target Behavior, Adoption Category, Market Category & Competitor; Value Added (Strategi) dengan Brand DNA, Brand Core Value, Brand Added Value, dan Brand Positioning; lalu Reputasi (Eksekusi), terdiri dari Call To Action, New Category, Brand Personality, Naming, Logo, Tagline/Slogan, Brand Experience, dan terakhir melahirkan Brand.
Materi di hari kedua lebih padat dan “berat” dibandingkan hari pertama, karena peserta yang mau membuat brand harus mampu menemukan value dan Call To Action-nya. Brand DNA adalah “kodrat,” dari brand kita, sementara Brand Core Value adalah apa yang kita tawarkan.
Masih berkaitan dengan penambahan kata “yang” di belakang kategori produk, kita harus mencari Brand Added Value kalau Brand Core Value belum ditemukan. Ketiga aspek ini membentuk Brand Positioning.
Setelahnya, Pak Bi lanjut ke materi bagian Reputasi (Eksekusi) pada 15 Langkah Magnet Branding, yaitu mengenal tingkatan dan jenis Call To Action, serta New Category agar brand bisa menjadi top of mind di benak konsumen.
Pada setiap sesi Q&A, moderator Workshop Online Magnet Branding Sati Subiakto memilih beberapa pertanyaan dari peserta yang bertanya langsung maupun melalui kolom chat. Banyak dari mereka yang menanyakan Pak Bi berdasarkan brand sendiri dan dikaitkan dengan materi.
Di hari terakhir workshop nanti malam, peserta Workshop Online Magnet Branding batch ke-9 akan mempelajari bagaimana caranya menerapkan tahapan-tahapan Purpose dan Value Added ke dalam Reputasi atau Eksekusi melalui Brand Personality, Naming, Logo, Tagline/Slogan, dan Brand Experience.
Penulis: Nadia VH
