Workshop Online Magnet Branding batch ke-9 akhirnya tiba di hari ketiga atau hari terakhir pada Rabu, 30 November kemarin, di mana Pak Bi menjelaskan materi mengenai Reputasi atau Eksekusi.

15 Langkah Magnet Branding terdiri mulai dari Purpose (Tujuan) yang terdiri dari Product Insight, Target Behavior, Adoption Category, Market Category & Competitor; Value Added (Strategi) dengan Brand DNA, Brand Core Value, Brand Added Value, dan Brand Positioning; lalu Reputasi (Eksekusi), terdiri dari Call To Action, New Category, Brand Personality, Naming, Logo, Tagline/Slogan, Brand Experience, dan terakhir melahirkan Brand.

Sebelumnya di hari kedua, Pak Bi menjelaskan tentang dua aspek pertama dalam Reputasi, yaitu mengenal tingkatan dan jenis Call To Action serta New Category agar brand bisa menjadi top of mind di benak konsumen.

Pada hari ketiga, Pak Bi melanjutkan materi dalam Reputasi, yaitu bagaimana caranya menerapkan apa yang sudah dipelajari sejauh ini ke dalam Brand Personality, Naming, Logo, Tagline/Slogan, dan Brand Experience.

Brand Personality erat kaitannya dengan aspek-aspek seperti Target Behavior, Adoption Category, dan Brand DNA maupun Brand Core Value; singkatnya, pemilik brand membayangkan seperti apa tipe konsumen yang menggunakan produk mereka. Selanjutnya adalah Naming atau penamaan merek, yang idealnya sudah mengandung Call To Action (CTA). Kalau belum ada CTA dalam merek, maka pemilik brand dapat menggunakan tagline atau slogan untuk memasarkan produk.

Bagaimana dengan logo? Nah, pembuatan logo harus berbasis pada brand architecture karena harus mudah diingat sebagai pengganti nama atau merek. Sementara itu, sebuah tagline yang baik harus dapat membuat konsumen teringat dengan brand Anda. Sebuah brand bahkan dapat menggunakan tagline yang lucu atau nyeleneh selagi dapat membuat brandnya sukses.

Terakhir adalah Brand Experience, yang terjadi ketika konsumen mengonsumsi produk melalui kesan pertama atau first impression. Pengalaman yang kuat akan membuat konsumen memiliki sebuah persepsi terhadap brand tersebut. Maka dari itu, kesan pertama sangat penting karena sebuah brand bisa memasuki Brand Heaven atau Brand Hell di benak konsumen.

Semoga ilmu yang didapat dalam tiga hari ke belakang bermanfaat bagi para alumni Workshop Online Magnet Branding batch ke-9. Sampai jumpa di workshop online dan offline Bisa Bikin Brand berikutnya!

Penulis: Nadia VH
@nadiavetta