subiakto.com. Kata kata yang paling disukai anak jaman now untuk semua hal. Tak terkecuali di bidang branding. Ngerti nggak ngerti pokoknya shortcut ajah. Ternyata …….. Menurut Chatgpt, Shortcut branding adalah strategi PEMASARAN di mana sebuah merek baru memanfaatkan reputasi yang sudah ada dari merek lain untuk membangun identitas dengan lebih cepat. Contoh sederhana: - Produsen smartphone baru yang bilang “Seperti iPhone, tapi lebih murah” - Starling yang menyebut dirinya “Starbuck keliling” Tujuannya adalah untuk mempersingkat proses membangun brand awareness dengan “meminjam” persepsi positif yang sudah tertanam di benak konsumen dari merek yang sudah terkenal. Tidak, shortcut branding berbeda dengan endorsement selebriti atau pansos. Endorsement selebriti adalah ketika brand membayar artis/selebriti untuk mempromosikan produk mereka. Ini adalah strategi marketing tersendiri. Shortcut branding lebih kepada “meminjam” asosiasi atau referensi dari brand terkenal lain. Contoh yang lebih jelas: 1. Xiaomi di awal kemunculannya sering disebut “Apple-nya China” karena desain dan filosofi produknya mirip Apple 2. Aplikasi TikTok Shop sering disebut “Shopee/Tokopedia-nya konten video” 3. GoTo sering direferensikan sebagai “Amazon-nya Indonesia” Jadi shortcut branding: - Tidak perlu bayar atau kontrak dengan siapapun - Fokusnya membuat asosiasi dengan brand sukses yang sudah ada - Bertujuan agar konsumen lebih cepat paham positioning produk/layanan kita - Biasanya digunakan brand baru masuk pasar dengan lebih cepat Meski begitu, strategi ini perlu hati-hati agar tidak melanggar hak cipta atau terkesan tiru-tiru. Tidak seperti Workshop Bisa Bikin Brand yang terkesan bertele-tele melewati langkah-langkah literatur akademis. Workshop Bisa Bikin Brand 12-13 Nov diadakan di Sekolah Pasca Sarjana Center For Responsible Business Universitas Airlangga di Surabaya. Bisa dilanjutkan dengan program CBS Certified Brand Strategist yang mengakui kompetensi para peserta. Yang berminat silahkan mendaftar di link bio @subiakto atau hubungi admin di 085223944575 Sampai jumpa gaees. #brand#branding#shortcutbrading
コメント