top of page
Brand yang Saya Besarkan
Latar Belakang
Saya masih ingat betul, tahunnya tahun 1972.
Janjian sama pak Tjipto (Sutjipto) Sosrodjojo, client kantor saya dari PT Gunung Slamet, ketemuan distudio saya bekas dapur ibu saya di Wisma Subud Jl. Fatmawati Cilandak Jakarta Selatan.
Selesai membahas design produknya dia sebanyak 9 macam, diantaranya yang masih saya ingat, ada Teh Poci, Teh Teko, Teh Botol dan yang lain saya lupa, saya iseng bilang sama pak Tjipto "Kalau Amerika bangga dengan Cocacolanya mengapa Indonesia gak bangga dengan Teh Botolnya?"
"Maksudnya Teh dalam botol?" Tanya pak Tjipto
"Iya, Minuman teh dalam botol" Jawab saya
"Mana mau orang mi num teh basi mas. Orang bikin teh pagi hari kalau gak habis ya dibuang. Teh basi.Lha ini teh dalam botol berminggu minggu apa orang masih mau" Orang Jawa kan minum teh itu ya NASGITEL. Panas, Legi, Kentel" Kata pak Tjipto.
Kata kata pak Tjipto gak saya gubris. "Yuk saya tunjukin fenomena yang ter jadi" Kata saya lagi
Tanpa berlama lama saya ajakpak Tjipto ke sekolah SD di jalan Gaharu, Jl Raya MPR 2 kilometer dari rumah saya.
"Coba pak Tjipto tanya, setiap anak yang bawa pulang sekolah botol kosong tadinya isi apa?" saya bilang ke pak Tjipto.
"100% jawabannya Teh Manis mas" Jawab pak Tjipto setelah bertanya kepada anak anak SD yang pulang sekolah menenteng botol kosong.
​
"Nah bukannya itu market potential pak" Kata saya.
Lalu kita berembuk sambil masih duduk di rombong rokok didepas SD Gaharu tsb.
"Pak Biakto kan creative. Coba tolong develope teh dalam botol buat saya" kata pak Tjip saat itu juga
​
Mendengar itu darah creative saya menggelegak "Baik pak Tjipto. Kasih saya waktu seminggu buat persiapan.
Pelaksanaan
Pertama menciptakan product Branding
Pulang ke studio dirumah saya lansung menyiapkan 16 design botol yang unik. Satu yang saya ingat, untuk melengkapi jumlah botol yang ke 16, saya contek botol bagian atas daru Fabta dan bagian bawah dari Cocacola. Saya buat begitu terus terang karena daya kehabisan ide.
Lalu saya bawa design ke 16 botol itu ketukang bubut mebel sekitar jl. MPR Raya, lalu saya cat putih dan saya gambar logo Teh Botol.
Seminggu kemudian saya janjianketemu dikantornya di rumah berloteng di daerah Mangga Dua kota. Pak Tjipto kaget saya bawa 16 mockup botol Teh botol. Setelah berdiskusi lama akhir dipilih botol no 16, hasil design saya nyontek dari bagian atas Fanta dan bagian bawahnya Cocacola.
Gak befrhenti sampai disitu, saya diajak pak Tjipto ke pabrik botol Berlina (saat itu) dan memesan cetakan botol Teh Botol seperti yang sekarang disitu, Setelah dua bulan menunggu, jadilah beberapa puluh sample botol dan diisi dengan cairan teh, Semua exited. Saya masih ingat ekspresi pak Tjipto melihat hasilnya, Sangat inpresif,
Itu peristiwa Food Cutting pertama yang saya alami. Setelah itu saya tidak lagi mngikuti karena saya dikirim keJepang oleh (alm) pak Jendral Yusuf yang pada waktu itu menjabat sebagai Menteri Perindustrian.
Entah berapa bulan kemudian pak Tjipto menelpon saya dari Indonesa.
"Benerkan mas Biakto. Gak laku" Kata pak Tjipto diujung telpon. "Gak ada yang mau beli teh wayu" sambungnya, Trus apa yang harus saya lakukan?". Saya heran kenapapak Tjipto menelpn Matari Advertising, biro iklan yang saya dengar dipilih menangani Teh Botol.
"Gini pak. Bapak belajar aja dari restoran Padang. Restoran Padang kan buka restorang di setiap simpang tiga simpang empat pak" Kata saya. "Oh jadi saya mesti buka restoran di setiap perempatan?" kata pak Tjipto.
"Bukan begitu. Bapak bisa pakai payung ditulisi Teh Botol, dengan ice box dibawahnya diisiin Teh Botol. Siapapun yang lewat kepanasan, akan minum apapun asal dingin" kata saya.
"Oke mas Biakto. Saya cuba beberapa spot dulu ya" Jawab pak Tjipto diujung telpon.
Setelah pembicaraan itu saya lupa tentang Teh Botol sampai tiba tiba pak Tjipto menelpon lagi "Berhasil Mas Biakto. Saya nambah beberapa ratus payung mangkal didepan pasar dan stasiun bis". Tanpa saya sadari telah lahir ritual baru orang orang yaitu 'Es Teh'. Sejak saat itu lahirlah 'Es Teh' sebagai sebuah pelepas dahaga.
2 bulan kemudian pak Tjipto nelpon lagi "Mas Biakto. Teh Botol kan laku keras, Daapat julukan Teh Botol minuman kaki lima. Tapi jadinya kita ditolakj masuk ketoko"
"Gampang pak Tjip. Sewa 200 mahasiswa. Suruh gantian nanya ke Toko "Ada Teh Botol?". Kalau ditawari minuman lain jangan mau. Kan tugasnya cuma nanya Teh Botol. Bukan beli mnuman. Kalau toko ditanyain 25 orang pertanyaan yang sama "Ada Teh Botol?" pasti besoknya dia sediain Teh Botol ditokonya hahaha"
Kabarnya saran saya dikerjain sama dia. Sudah gitu gak ada telpon lagi dari dia. Lama gak ketemu. Ketemu terakhir beliau datang kasih selamat di malam penganugrahan Top Of Mind Awarenes 'Sanaflu' th 2003.
Lain waktu saya ceritain deh
.png)
bottom of page